Чем регламентируется размещение рекламы в окнах и витринах зданий?

Вопросы отнесения объектов к объектам наружной рекламы » Информационная система ПАРАГРАФ

Чем регламентируется размещение рекламы в окнах и витринах зданий?

«Вопросы отнесения объектов к объектам наружной рекламы»
● Каким образом устанавливается факт фактического размещения лицом объекта наружной рекламы? ● Оформление сведений о плательщиках платы за размещение наружной рекламы и объектах обложения ● Объекты, не относящиеся к объектам наружной (визуальной) рекламы ● понятия «реклама» по законодательству РК ● Позиция государственных органов по отнесению отдельных объектов к объектам наружной рекламыСостоялся 27 января 2016 годаРассказать друзьям:РАССМОТРЕННЫЕ ВОПРОСЫ (Навигация по видео): Вступительное слово Коломина М. Вступительное слово Казиевой Г.Т. Актуальность темы вебинара Взимание платы за размещение наружной рекламы Процедура квалификации объектов, информации в качестве наружной рекламы Размещение рекламы без получения разрешения (ст. 528 Налогового кодекса) Атрибуты информации, необходимые для признания ее рекламой НПА, регламентирующие отношения в сфере рекламы ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ, ЗАДАННЫЕ УЧАСТНИКАМИ ВЕБИНАРА1. ГеоргийРазмещение рекламы на входной группе магазина: что можно? Чего нельзя? Что платно? Что бесплатно? Также интересуют условия установки бегущей строки именно на своей входной группе.2. АзатЗдравствуйте! Если мы нанесем логотип на водительскую дверь легковой автомашины, будем ли мы платить налог? С уважением, Бестаев Азат.3. АсельДобрый день! В компанию приходят уведомления об оплате налогов за наружную рекламу, но на нашем объекте указана только световая вывеска “SMALL” и на баннере зарегистрированный слоган “Мы ближе, цены ниже”. Юрист из Алматыжарнама утверждает, что понятия слоган в законе “О рекламе” не существует и если там сказано про цены, соответственно это относится к наружной рекламе, а значит подлежит уплате налогов. Теперь вопрос: должна ли все-таки компания оплачивать эти налоги? и если понятия слоган не существует в законе, тогда зачем проходить процедуру регистрации слогана? Следующий вопрос: на другом нашем объекте перед входом в магазин висит баннер с названием магазина и картинка с продуктами, бренды на картинке никакие не указаны. Также выставляются налоги. Должна ли компания платить эти налоги? Ведь данная картинка указывает лишь, что данный магазин является продуктовым, а не магазином белья или косметики. Также юрист Алматыжарнама поясняет, что все дело в картинке, даже если и не указаны бренды? Прошу дать мне профессиональный ответ. Спасибо!4. БалаусаДобрый день! Относится ли реклама, размещенная внутри здания авто, ж/д вокзалов, аэропортов к наружной рекламе? Какая плата взимается за размещение рекламы внутри здания авто, ж/д вокзалов, аэропортов и как ее рассчитывать?5. ТанатУ нас ТОО со 100% участием государства в г. Шымкенте. В 2015 году мы переехали в другое здание, так как нет собственного, занимаемся выпуском городской газеты. Чтобы нас нашли быстро наши подписчики, вывесили на главную дорогу баннер 1х2 метра с указанием стрелки, нашего адреса и телефонов. Это считается рекламой? Мы должны за нее платить?6. АнуарбекВ г.Алматы на рынке наружной рекламы участвует дочернее предприятие акимата – ТОО “Алматыжарнама”, которое одновременно и осуществляет мониторинг на рынке рекламы и размещает свои рекламные конструкции в городе. Но несмотря на этот конфликт интересов, контролирующими органами не принимается никаких мер для прекращения нарушения законодательства. Что Вы порекомендуете в данной связи для разрешения ситуации?7. Кайрат Балабеков1. Наши магазины специализируются на продаже автомобильных аккумуляторов. На наружных стенах магазина были установлены баннеры с надписью “Аккумуляторы – Аккумуляторлар”. Мы должны за эти баннеры платить налог за рекламу? 2. Также на стенах имеются фото аккумуляторов без текста. Это тоже облагается налогом? 3. Нужно ли платить налоги за “бегущую строку”? 4. Нужно платить налоги за выносной надувной баллон? Размеры: диаметр – 1200 мм, высота – 2200 мм. Аналогов такой рекламы у нас нет. В “Алматы Жарнама” даже не знали к какому виде рекламы его отнести. Предлагали как выносную тумбу. Там нанесены фото аккумуляторов и слово “аккумуляторы” без указания контактных телефонов. Заранее спасибо за ответ!8. АсельНаша организация – Акционерное общество “Единый накопительный пенсионный фонд” (далее-Фонд/АО “ЕНПФ”), является организацией со 100% участием в уставном капитале государства. Основной целью Фонда является сохранность обязательных пенсионных взносов, обязательных профессиональных пенсионных взносов в едином накопительном пенсионном фонде в размере фактически внесенных обязательных пенсионных взносов, обязательных профессиональных пенсионных взносов. Для удобства клиентов, нами на входе в здание размещены вывески с указанием наименования организации. В соответствии с пунктом 1-1 статьи 11 Закона Республики Казахстан “О рекламе (далее – Закон), “К объектам наружной (визуальной) рекламы не относятся следующие объекты рекламы, размещенные предприятиями торговли, общественного питания, сферы бытовых услуг: вывеска; оформление витрин и окон; информация о режиме работы; внутреннее оформление помещений”. В связи с этим возникает вопрос- относится ли вывеска, размещенная нами на входе в здание, к объектам наружной рекламы, при условии что АО “ЕНПФ” не являемся субъектом предпринимательской деятельности? АО «ЕНПФ» не осуществляет свою деятельность путем размещения рекламы с поддержанием интереса к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствованию их реализации. В нашем случае вывеска, которая размещена у входа, арендуемого здания АО «ЕНПФ» информирует лиц об организации, находящейся в здании (вывеска с наименованием организации), и не указывает информацию, направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования.9. ЕвгенияЯвляется ли объектом наружной (визуальной) рекламы вывеска – название СТО, например СТО “АВТОСЕРВИС”? И само название “Станция технического обслуживания” будет ли являться объектом рекламы?10. НатальяЗдравствуйте! Вопрос: 1. Над входом в здание размещено наименование организации (не торговля, не общепит и не сфера бытовых услуг) в виде объемных букв. Будет ли это рекламой? 2. Сбоку от входа расположена табличка размером 0.2891 кв.м. на которой обозначено наименование организации и режим работы. Организация не относится к субъектам торговли, общепита и сфере бытовых услуг. Будет ли это рекламой?11. ДинараВ соответствии с п.2. ст.11 Закона “О рекламе” – к объектам наружной (визуальной) рекламы не относятся следующие объекты рекламы, размещаемые торговыми объектами, объектами общественного питания, сферы бытовых услуг: вывеска; информация о режиме работы; внешнее или внутреннее оформление витрин и окон для внешнего визуального восприятия следующего характера: образцы товарной продукции; средства собственной индивидуализации; декоративное и праздничное оформления. Почему в Законе допущена такая “дискриминация” в отношении других субъектов предпринимательства? Например, в праздники субъектов предпринимательства обязывают украшать здания/помещения, однако, получается, что такое оформление относится к наружной рекламе и подлежит налогообложению (для всех субъектов, кроме указанных в п.2 ст.11 Закона “О рекламе”). Или другой пример, почему вывеска кафе или магазина или информация о режиме работы не считается наружной рекламой, а СТО, страховой компании, банка, мед. центра – считается наружной рекламой! По какому рациональному критерию проведено разделение?12. МадинаЗдравствуйте! На арендуемом помещении мы планируем установить баннера с указанием вида товара для продажи и телефоны компании, также на баннере хотим указать, что продукция отпускается в кредит. Будем ли мы платить за эту рекламу?13. ШырынЗдравствуйте! На маленьком световом коробе не помещается информация по деятельности ИП. Можно ли ее разместить в следующем порядке: с одой стороны на казахском, с другой – на русском? И еще: выносные штендера с названием компании и видами услуг относятся ли к объектам наружной рекламы? Требуется ли разрешение на установку рекламного щита во дворе жилого комплекса? У кого его получать? Считается ли наружной рекламой баннер с названием компании и видами услуг, установленный на торцевой стене арендуемого здания с разрешения хозяина здания? Оплата за этот щит производится владельцу помещения или все-таки, как за аренду в Налоговом комитете?14. Ирина1. Территория ограждена забором, на заборе написано название товара и откуда он поставляется (“ЛЕС ИЗ РОССИИ”), больше никаких указателей нет. Вопрос: Является ли это надпись объектом визуальной рекламы? 2. Насколько мы поняли вывески (названия) на кафе и столовых не являются объектами визуальной рекламы, например “БИСТРО”, ну и в этом духе. Вопрос: А название на пунктах продажи и заправки моторным маслом для автомашин является ли объектом визуальной рекламы? Таких пунктов несколько и названия везде одно и то же.15. ДинаПодскажите, пожалуйста, будет ли являться электронное табло с курсами валют, размещенное на фасаде торгового центра, в котором расположен обменный пункт, объектом наружной рекламы?16. ЛюбовьЗдравствуйте, Гульжаухар Турсунхановна! Меня волнует вопрос размещения рекламных объявлений на дверях подъездов и стенах домов. Какие законные меры можно принять органу управления объектами кондоминиума к рекламодателям?17. НатальяТорговая компания на витражных окнах магазина вывешивает баннер с надписью “50% скидки”. Представители “Алматы Жарнама” в налоговый орган выставляют фотоотчет о размещении наружной рекламы. Налоговый орган выставляет уведомление о задолженности. В сведениях фотоотчета для налоговой дана информация со ссылкой “лица, размещавшие объекты наружной рекламы в полосе отвода автомобильных дорог общего пользования без разрешительного документа”. Правы ли в этом случае представители “Алматы Жарнама”? Должны ли мы платить налог?18. ТатьянаОрганизация образования (ВУЗ) вывешивает на своем здании и рядом с ним баннеры с информацией о Дне открытых дверей. Информация содержит наименование ВУЗа, его логотип, местонахождение и соответственно дату Дня открытых дверей. Вопрос: является ли подобная информация наружной визуальной рекламой? Необходимо ли получать какие-либо разрешения на её размещение и уплачивать налоги?19. bulekbayevаЯ прочитала, что передвижной наружной рекламой не является: вывеска, образцы товарной продукции, средства собственной индивидуализации. Но поговорив с налоговой инспекцией, узнала, что вывеска с наименованием компании и номером телефона, с картинками нашей продукцией должны оплачиваться. Для них номер телефона компании и наименование являются указателем. Проконсультируйте, пожалуйста, по данному вопросу.20. БагдатДобрый день! У нас имеется баннер с наименованием торговой марки и слоган, который расположен на здании магазина. К чему относится данный баннер: к вывеске или к наружной рекламе? Документы по теме из ИС “Параграф” СТАТЬИ, ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ НА САЙТЕ ZAKON.KZ, FORUM.ZAKON.KZ

* материалы, размещенные на портале ПРАВМЕДИА отражают мнение эксперта по соответствующему вопросу. Редакция ПРАВМЕДИА не несет ответственности за последствия применения указанных в ответах рекомендаций.

Источник: https://prg.kz/pravmedia/webinars_list/645-voprosy-otneseniya-obektov-k-obektam-naruzhnoy-reklamy.html

Наружная реклама и ставки платы в 2019 году

Чем регламентируется размещение рекламы в окнах и витринах зданий?

Законом РК от 8 января 2019 года № 215-VI внесены изменения и дополнения в некоторые законодательные акты Республики Казахстан по вопросам рекламы.

Согласно изменениям, внесенным в Налоговый кодекс, с 11 апреля 2019 года плата за размещение наружной (визуальной) рекламы будет взиматься не только за размещение рекламы на открытом пространстве за пределами помещений в населенных пунктах и в полосе отвода автомобильных дорог общего пользования, но и за размещение на открытом пространстве за пределами помещений вне населенных пунктов и вне полосы отвода автомобильных дорог общего пользования.

В старой редакции закона «О рекламе» говорилось: «К объектам наружной (визуальной) рекламы не относятся следующие объекты рекламы, размещаемые предприятиями торговли, общественного питания, сферы бытовых услуг: вывеска; оформление витрин и окон; информация о режиме работы; внутреннее оформление помещений».

В новой редакции закона конкретизируется, что относится к рекламе, а что нет.

Внутреннее оформление витрин и окон не является рекламой, только если это «товарная продукция, размещаемая внутри помещений; виды оказываемых услуг; средства индивидуализации; декоративное и праздничное оформление». Цены, сообщения об акциях и скидках, меню, адреса электронной почты или контактных телефонов в перечень не попадают.

Оформление вывесок и витрин регламентирует не только закон «О рекламе». В прошлом году были приняты поправки в закон «Об архитектурной, градостроительной и строительной деятельности». В нём впервые прописали понятие единого архитектурного стиля.

С 11 апреля 2019 года за оформленные определенным образом витрины будет взиматься налог на рекламу.

«С 11 апреля 2019 года налогообложение витрин поменяется. Уже внесены поправки в Закон РК «О рекламе». Налогом на рекламу будут облагаться витрины и окна, оформленные с внешней стороны улицы. Например, если на витражных окнах магазина будет размещено изображение, информация об акциях и скидках, то это все будет облагаться налогом на рекламу. Ранее за внешнее оформление витрин и окон предпринимателям не нужно было оплачивать налог на рекламу», — рассказал в своем интервью заместитель руководителя Управления городского планирования и урбанистики Алматы Нуржан Кенжебеков.
Упрощается процедура получения разрешений на размещение рекламы  Система будет переходить с разрешительного на уведомительный порядок. Ранее рекламодатели направляли в  Управление эскизный проект рекламной конструкции, решение по инженерному обеспечению, правоустанавливающие документы на конструкцию и только после получали разрешение на размещение рекламы. С 11 апреля рекламодателю нужно будет за 5 дней до размещения рекламы на фасаде здания, окнах и других носителях направить нам уведомление о размещении.

Налог зависит от размера наружной рекламы 

Рекламодателю заранее нужно будет оплатить налог на рекламу за первый месяц размещения наружной рекламы.

Многие предприниматели путают понятия «вывеска» и «реклама».  Есть четкие определения этих понятий, их нужно разграничивать. Изображения товаров, бренды, акции, скидки на вывеске будут считаться рекламой. Например, компания занимается продажей одежды.

Если на входе в магазин на вывеске будет указано название магазина и на вывеске будет написано «продажа одежды», то это вывеска — она не будет облагаться налогом. Но если на этой вывеске будет изображено брендовое платье или написано «дешевые платья», то это будет рекламой.

За нее нужно будет заплатить налог на рекламу.

Если у предпринимателя есть витражные окна, он может использовать их под рекламу, но с внутренней стороны помещения. «Налог на рекламу можно не платить, но тогда стоит продумать оформление витрин. Если, к примеру, с внутренней стороны магазина разместить какую-нибудь рекламу, которая будет находиться на расстоянии 15-20 см от окна, то налог на рекламу не нужно будет оплачивать. К примеру, за рекламу площадью до 2 квадратных метров предпринимателю необходимо оплатить налог в размере 2 месячных расчетных показателей (МРП), на улицах с большой проходимостью (категория А) ставки удваиваются до 4 МРП (10 100 тенге). Если же площадь наружной рекламы составляет свыше 70 кв. м, то уже 200 МРП. Окончательный размер налога на каждой улице определяют городские  и областные маслихаты.

Размещая рекламу на роллерных дисплеях (скроллерах), билбордах, рекламодатели оплачивают налог на рекламу со всей конструкции. С 11 апреля эта система изменится.

После вступления в силу поправок в законодательство рекламодатель должен будет оплачивать налог по-другому. К примеру, на «динамичных» билбордах (скроллерах) нужно будет оплачивать налог за каждую картинку, которая будет появляться.

К примеру, если на LED-дисплеях одна и та же картинка меняется 10 раз, то за каждый ролик нужно будет оплатить налог на рекламу.

К объектам наружной (визуальной) рекламы не относятся следующие объекты рекламы, размещаемые физическими лицами (в том числе индивидуальными предпринимателями) и юридическими лицами:         

  1. вывеска;
  2. информация о режиме работы;
  3. афиши с репертуаром учреждений культуры, исполнителей и спортивно-зрелищных мероприятий, размещенные в специально отведенных местах;
  4. индивидуализация технических средств обслуживания и транспортных средств;
  5. внешнее или внутреннее оформление витрин и окон для внешнего визуального восприятия следующего характера:

                 — образцы товарной продукции;

                 — средства собственной индивидуализации;

                 — декоративное и праздничное оформление;

                 — информационное табло с указанием видов нефтепродуктов, цен на нефтепродукты, наименования и    логотипа продавца, установленное при въезде на автозаправочные станции;

                 — информационный стенд, содержащий сведения о курсах покупки и продажи наличной иностранной  валюты в тенге. 

Вывеска — информация о роде деятельности физических и юридических лиц, включая средства их индивидуализации, размещаемая в пределах входа в здание по числу входов в него и (или) на входе ограждения занимаемой территории, а также на крышах и фасадах в пределах собственных (арендуемых] зданий, пристроек к ним и временных сооружений физических и юридических лиц в местах реализации товаров, выполнения работ и оказания услуг.

Материал подготовлен по публикациям Kapital.kz и Forbs.kz

Источник: https://uchet.kz/news/naruzhnaya-reklama-i-stavki-platy-v-2019-godu/

Законодательство

Чем регламентируется размещение рекламы в окнах и витринах зданий?

В целях надлежащей реализации отдельных требований статьи 18 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г.

«О рекламе» (далее – Закон) Министерством торговли разработаны рекомендации по применению отдельных норм Закона при производстве и размещении (распространении) рекламы пива и слабоалкогольных напитков.

Названные рекомендации касаются вопросов определения площади рекламы и порядка расчета предупредительной надписи о вреде чрезмерного употребления названных напитков (в том числе в рекламе на упаковке), а также рекламных мероприятий, стимулирующих их реализацию.

О площади рекламы и предупредительной надписи о вреде чрезмерного употребления пива и слабоалкогольных напитков.

В соответствии с частью первой пункта 2¹ статьи 18 Закона реклама пива и слабоалкогольных напитков должна содержать предупредительную надпись о вреде их чрезмерного употребления (далее – предупредительная надпись), которая должна занимать не менее 10 % площади рекламы и в рекламе на телевидении и мультимедийной рекламе размещаться (распространяться) на протяжении всего времени рекламы, а в рекламе на радио – озвучиваться.

Согласно статье 2 Закона: площадь рекламы – величина поверхности, специально предназначенной и (или) используемой для размещения (распространения) рекламы; реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке. Информация по форме представления может быть графической (или изобразительной), видео-, звуковой, текстовой, числовой. Реклама пива или слабоалкогольных напитков, рассчитанная на визуальное восприятие, как правило, состоит из графической (или изобразительной) и (или) текстовой информации (например, изображения товарного знака, бокалов, бутылок, самого напитка (например, льющееся пиво), фантазийные изображения, рекламный слоган и т.д.) и представляет собой целостную композицию (сюжет). Площадь такой композиции непосредственно составляет площадь рекламы, которую следует учитывать при расчете 10 % от нее для нанесения предупредительной надписи.

При этом из части первой пункта 2¹ статьи 18 Закона следует, что 10 % площади рекламы должна занимать непосредственно сама надпись.

В этой связи измерение площади предупредительной надписи следует производить так, как изображено на рисунках 1, 2, где площадь предупредительной надписи определяется по площади фигуры, образованной контуром этой надписи (сложный прямоугольник или прямоугольник).

Рисунок 1

Рисунок 2 Такой расчет применим для случаев, когда интервал между строчками предупредительной надписи составляет не более 1/3 высоты шрифта, используемого для ее написания. Данный подход представляется целесообразным, т.к. обеспечивает должное восприятие предупредительной надписи и исключает случаи использования мелкого шрифта для ее написания. В торговых объектах реклама пива или слабоалкогольных напитков чаще всего размещается (распространяется) на плакатах, шкафах для хранения вещей покупателей, антикражном оборудовании, шелфштокерах, кармашках для цены, дисплеях и холодильном оборудовании, имеющих несколько поверхностей, используемых для размещения (распространения) рекламы – боковые стенки и топпер. Расчет площади рекламы на плакатах, шкафах для хранения вещей покупателей, антикражном оборудовании, шелфштокерах, кармашках для цены и, соответственно, площади предупредительной надписи, как правило, не вызывает затруднений, т.к. такая реклама имеет форму простого прямоугольника. Чаще всего вопросы по расчету площади рекламы возникают при ее размещении (распространении) на дисплеях и холодильном оборудовании, имеющих несколько поверхностей, используемых для размещения (распространения) рекламы – две боковые стенки и топпер. Полагаем обоснованным в целях расчета площади рекламы на таком оборудовании исходить из следующего: каждая боковая стенка, топпер дисплея или холодильного оборудования образует рекламное поле – поверхность оборудования, которая может быть использована для нанесения рекламы. Так, например, если на двух боковых стенках и топпере холодильного оборудования размещается (распространяется) реклама пива или слабоалкогольного напитка, это оборудование имеет три рекламных поля.

Рисунок 3

Площадь рекламы и, соответственно, площадь предупредительной надписи рассчитывается для каждого такого рекламного поля отдельно.

Примечание: если на какой-либо из этих частей оборудования реклама отсутствует, такая часть не является рекламным полем. Стеклянная дверца холодильного оборудования также не будет являться рекламным полем, если на нее не нанесена реклама.

Если рекламой занята только часть стенки холодильного оборудования, для расчета площади рекламного поля берется именно эта часть. В данном случае 10 % рассчитывается именно от площади рекламного поля, а не от площади стенки холодильного оборудования. В соответствии с частью второй пункта 2¹ статьи 18 Закона требование об указании предупредительной надписи не распространяется на рекламу, размещаемую (распространяемую) в местах производства пива и слабоалкогольных напитков, на выставочном оборудовании в местах проведения специализированных выставок этих напитков, а также на рекламу, содержащую исключительно информацию о производителях пива, в том числе их наименовании (фирменном наименовании), и товарных знаках, используемых для обозначения пива.

Из приведенной нормы следует, что не требуется указание предупредительной надписив рекламе пива и слабоалкогольных напитков, размещаемой (распространяемой):

в местах производства пива и слабоалкогольных напитков; на выставочном оборудовании в местах проведения специализированных выставок этих напитков. Это означает, что, независимо от содержания рекламы пива и слабоалкогольных напитков, при ее размещении (распространении) в местах производства этих напитков, нанесение предупредительной надписи не требуется. Также, независимо от содержания рекламы пива и слабоалкогольных напитков, не требуется нанесение предупредительной надписи, если реклама пива и слабоалкогольных напитков размещается (распространяется) на выставочном оборудовании на специализированных выставках этих напитков.

Кроме того, из этой нормы следует, что не требуется указание предупредительной надписи в рекламе, содержащей исключительно информацию о производителяхпива, в том числе их наименовании (фирменном наименовании), и товарных знаках, используемых для обозначения пива.

Примечание: данная норма не распространяется на рекламу слабоалкогольных напитков.

Рисунок 4

Т.е. в данном случае, независимо от места размещения (распространения) рекламы, нанесение предупредительной надписи не требуется, если реклама содержит исключительно информацию о производителе пива. При этом Законом к такой информации уже отнесены наименование (фирменное наименование), товарные знаки, используемые для обозначения пива. Также, полагаем, к информации о производителе пива относятся также сведения о дате (годе) основания предприятия (например, производитель с 1864 года), юбилейной дате (например, 150 лет), месте нахождения, интернет-сайте. Таким образом, Законом ограничено содержание рекламы пива, не требующей нанесения предупредительной надписи. Оценивая содержание рекламы пива, в которой не требуется указывать предупредительную надпись, следует учитывать не только текстовую, но и визуальную информацию. Так, например, такой визуальной информацией о пиве (несущей дополнительную смысловую и эмоциональную нагрузку) будет изображение пива (льющееся пиво, желтый фон с пузырьками и (или) пеной, бокалы, пивные бутылки и т.д.). Нейтральной визуальной информацией будут являться, например, природные и городские пейзажи, фотографии или рисунки предприятия (в том числе исторические), фантазийный фон (в том числе корпоративных цветов) и т.п.

Рисунок 5

Так, например, если реклама представляет собой изображение только товарного знака, используемого для обозначения пива, на нейтральном фоне, наносить предупредительную надпись не требуется. Включение в рекламу пива иной информации (текстовой и (или) визуальной), потребует нанесения предупредительной надписи.

В соответствии с частью первой пункта 7 статьи 10 Закона предупредительные надписи и иная обязательная к размещению в рекламе информация должны быть выполнены четкими буквами и цветом, контрастирующим с цветовым фоном площади рекламы, на которой размещается информация.

Данная норма направлена на обеспечение должного восприятия и возможности прочтения предупредительной надписи потребителями рекламы. В контексте данной нормы под контрастностью следует понимать максимальное отношение яркостей предупредительной надписи и фона площади рекламы, соотношение яркостей светлого и тёмного цветов (цвета и насыщенности). Контрастным сочетанием цветов является композиция из противоположных друг другу цветов в цветовом круге (например, зелёный и красный, даже при одинаковой насыщенности), а также из хроматических цветов в разной насыщенности (например, тёмно-синий и светло-синий также контрастны, хотя и находятся в одном цветовом секторе цветового круга). На практике бывают случаи, когда без специальных познаний (исследований) затруднительно сделать однозначный вывод о соответствии предупредительной надписи требованиям части первой пункта 7 статьи 10 Закона в части контрастности. В таких случаях при решении вопроса о наличии нарушения названной нормы и о наличии состава административного правонарушения необходимо получение компетентного мнения специалистов в области физики, полиграфии или др. по конкретному рекламному сюжету.

О рекламных мероприятиях, направленных на стимулирование реализации пива и слабоалкогольных напитков.

В соответствии с частью первой пункта 2 статьи 18 Закона организация и проведение конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных, культурных, образовательных и спортивных мероприятий, пари в целях стимулирования реализации пива и слабоалкогольных напитков запрещаются.

Оформление ценников при реализации пива и слабоалкогольных напитков желтым цветом, а также иными цветами, отличающими их от других ценников в торговом объекте, размещение информации о перечеркнутой старой (более высокой) цене и ярко выделенной информации о новой (более низкой) цене, воспринимаемых потребителями как реализация товара по выгодной, низкой или сниженной цене, размещение информации, в том числе и в рекламных листовках, о снижении стоимости, о размере скидки, информации типа «Акция! %», «%» признаются рекламными мероприятиями в целях стимулирования реализации пива и слабоалкогольных напитков, и в силу приведенной нормы Закона запрещаются. Так, например, рекламным мероприятием в целях стимулирования реализации пива также будет признаваться реализация наборов пива, в которые включены несколько бутылок пива, если потребители проинформированы о получении подарков, скидок или иных преимуществ при приобретении наборов (например, о том, что при приобретении набора пива пивная кружка ему передается в подарок). Запрещается бесплатное (безвозмездное) распространение пива и слабоалкогольных напитков (за исключением дегустаций, осуществляемых в маркетинговых целях), а также предоставление более 5 литров таких напитков в качестве призов (подарков) при проведении конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных, культурных, образовательных и спортивных мероприятий, пари. Порядок проведения дегустаций пива, осуществляемых в маркетинговых целях, регламентируется постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 17 февраля 2003 г. № 193 «Об утверждении Положения о порядке проведения дегустаций алкогольных напитков и пива в маркетинговых целях». *Автор выражает признательность Союзу «Гильдия пивоваров» за содействие в подготовке материала.

Гаврильчик И.А.,

консультант управления защиты прав потребителей и
контроля за рекламой Министерства торговли

Источник: http://association.by/law

Предприниматели будут платить новый налог за оформление витрин

Чем регламентируется размещение рекламы в окнах и витринах зданий?

artmaks.kz

В Казахстане с 11 апреля 2019 изменятся требования по плате за размещение наружной (визуальной) рекламы. Налогом будут облагаться витрины и окна, оформленные для привлечения внимания покупателей и клиентов.  Также изменены ставки налогообложения на видеоизображения LED-дисплеев и бегущих строк.

В Алматы ретейлер Red Park оспорил в суде начисленную налоговую задолженнос… →

В январе президент Казахстана подписал законодательные поправки по вопросам рекламы.

В старой редакции закона «О рекламе» говорилось: «К объектам наружной (визуальной) рекламы не относятся следующие объекты рекламы, размещаемые предприятиями торговли, общественного питания, сферы бытовых услуг: вывеска; оформление витрин и окон; информация о режиме работы; внутреннее оформление помещений».

В новой редакции закона конкретизируется, что относится к рекламе, а что нет.

Внутреннее оформление витрин и окон не является рекламой, только если это «товарная продукция, размещаемая внутри помещений; виды оказываемых услуг; средства индивидуализации; декоративное и праздничное оформление». Цены, сообщения об акциях и скидках, меню, адреса электронной почты или контактных телефонов в перечень не попадают.

Налогом по-прежнему не облагаются вывески, но только оформленные определённым образом. Если вместе с текстом изображены товары или перечень услуг – это тоже считается рекламой. 

«Начнут накладывать штрафы»…

Айтуар Кошмамбетов

– Мы боимся, что сейчас начнут выявлять всех подряд и накладывать штрафы, – не стал скрывать опасений Айтуар Кошмамбетов, заместитель директора по правовым вопросам палаты предпринимателей «Атамекен».

Мониторинг рекламных носителей в Казахстане проводится постоянно. По словам юриста, предпринимателей сразу штрафуют, не уведомляя о нарушениях и не давая времени на их устранение.  Несогласие бизнеса с начисленными налогами за рекламу уже не раз становилось поводом для судебных разбирательств.

– Изменения в законодательстве всё усложнят. Проблема в том, что предприниматель по закону должен сам уведомить о наличии рекламы. О штрафах он узнаёт только тогда, когда счета арестованы. Мы сейчас с Министерством национальной экономики разрабатываем методику уведомления предпринимателей, чтобы сразу не арестовывали счета, а делали предупреждение, – пояснил Айтуар Кошмамбетов. 

Борьба с визуальным шумом

Оформление вывесок и витрин регламентирует не только закон «О рекламе». В прошлом году были приняты поправки в закон «Об архитектурной, градостроительной и строительной деятельности». В нём впервые прописали понятие единого архитектурного стиля.

Алмасхан Ахметжанов

– Мы формируем комфортную городскую среду: это комфорт не только в плане уюта, но и психологический комфорт. Агрессивная реклама может действовать на психику. Идёт тенденция к тому, чтобы уменьшить визуальный шум.

Мы с прошлого года начали разрабатывать дизайн-код Алматы с требованиями к вывескам.

Они должные быть ненавязчивые, информативные и сделаны с учётом пропорций зданий, – пояснил Алмасхан Ахмеджанов, руководитель управления городского планирования и урбанистики Алматы.

В результате многие предприниматели в Алматы уже столкнулись с тем, что оформление, не подходящее по критериям, демонтируют.  Вероятно, по этому пути пойдут и другие города Казахстана.

– Недавно мы открыли Центр семейного развития. Оформили его фотографиями семьи: дедушки, бабушки, дети – несколько поколений. Это была не реклама. Но пришли и всё сняли. Мы понесли расходы.

Мне кажется, если чиновнику дадут задание, то, как в поговорке: пошли его богу молиться, он весь лоб расшибёт, –  поделилась своим мнением Чинара Бугимбаева, основательница крупнейшей в Казахстане сети столовых «Каганат».

Размер базовых ежемесячных ставок оплаты за размещение наружной (визуальной) рекламы не изменился.

За одно рекламное сообщение площадью до 2 квадратных метров предприниматель ежемесячно должен платить 2 МРП (5 050 тенге), на улицах с большой проходимостью (категория А) ставки удваиваются до 4 МРП (10 100 тенге).

Окончательный размер налога на каждой улице определяют городские  и областные маслихаты. В таблице приведены цены для предпринимателей города Алматы.

Источник: Управление городского планирования и урбанистики Алматы

35044 просмотров

этой публикацией в соцсетях:

Новости партнёров

Источник: https://m.forbes.kz/article/194400

В сфере регулирования рынка рекламы новые изменения

Чем регламентируется размещение рекламы в окнах и витринах зданий?

Изменения в законе о рекламе коснутся, в частности, внешнего оформления витрин, ставок налогообложения, а также получение некоторых разрешительных документов переходит в уведомительный порядок.

Вступают они в силу с 11 апреля 2019 года.

Новые меры по регулированию деятельности в сфере рекламы обсудили в Палате предпринимателей Актюбинской области с участием представителей бизнеса, госорганов и экспертов «Атамекен».

Итак, ожидаются революционные перемены в налогообложении витрин. Налогом на рекламу будут облагаться витрины и окна, оформленные с внешней стороны улицы. Например, если на витражных окнах магазина будет размещено изображение, информация об акциях и скидках, то это все будет облагаться налогом на рекламу.

Тогда как, ранее за внешнее оформление витрин и окон предпринимателям не нужно было оплачивать налог на рекламу.

В старой редакции закона «О рекламе» говорилось: «К объектам наружной (визуальной) рекламы не относятся следующие объекты рекламы, размещаемые предприятиями торговли, общественного питания, сферы бытовых услуг: вывеска; оформление витрин и окон; информация о режиме работы; внутреннее оформление помещений».

В новой редакции закона конкретизируется, что относится к рекламе, а что нет.

Внутреннее оформление витрин и окон не является рекламой, только если это «товарная продукция, размещаемая внутри помещений; виды оказываемых услуг; средства индивидуализации; декоративное и праздничное оформление». Цены, сообщения об акциях и скидках, меню, адреса электронной почты или контактных телефонов в перечень не попадают.

Кстати, оформление вывесок и витрин регламентирует не только закон «О рекламе». В прошлом году были приняты поправки в закон «Об архитектурной, градостроительной и строительной деятельности». В нём впервые прописали понятие единого архитектурного стиля.

Налог зависит от размера наружной рекламы.

К примеру, за рекламу площадью до 2 квадратных метров предпринимателю необходимо оплатить налог в размере 2 месячных расчетных показателей, на улицах с большой проходимостью (категория А) ставки удваиваются до 4 МРП (10 100 тенге). Если же площадь наружной рекламы составляет свыше 70 кв. м, то уже 200 МРП. Окончательный размер налога на каждой улице определяют городские и областные маслихаты.

Между тем, если у предпринимателя есть витражные окна, он может использовать их под рекламу, но с внутренней стороны помещения. Налог на рекламу можно не платить, но тогда стоит продумать оформление витрин. Если, к примеру, с внутренней стороны магазина разместить какую-нибудь рекламу, которая будет находиться на расстоянии 15-20 см от окна, то налог на рекламу не нужно будет оплачивать.

Представители госорганов уточняют, что такие изменения в законодательство о рекламе были внесены, для того чтобы упорядочить визуальный «шум» и призвать бизнесменов к сохранению архитектурного облика города.

Стоит учесть, что предпринимателю до размещения какой-либо «информации» на фасаде, окнах и других носителях необходимо в первую очередь получить разрешение на размещение рекламы. Если имеются какие-либо сомнения в определениях и других вопросах, предприниматель может обратиться к сотрудникам органов архитектуры.

Рынок билбордов также трансформируется. Например, сейчас, размещая рекламу на роллерных дисплеях (скроллерах), билбордах, рекламодатели оплачивают налог на рекламу со всей конструкции. С 11 апреля эта система изменится.

После вступления в силу поправок в законодательство рекламодатель должен будет оплачивать налог по-другому. К примеру, на «динамичных» билбордах (скроллерах) нужно будет оплачивать налог за каждую картинку, которая будет появляться. К примеру, если на LED-дисплеях одна и та же картинка меняется 10 раз, то за каждый ролик нужно будет оплатить налог на рекламу.

«Вместе с тем упростится процедура получения разрешений на размещение рекламы. Система будет переходить с разрешительного на уведомительный порядок.

С 11 апреля рекламодателю нужно будет за 5 дней до размещения рекламы на фасаде здания, окнах и других носителях направить в органы архитектуры уведомление о размещении.

Правда рекламодателю заранее нужно будет оплатить налог на рекламу за первый месяц размещения наружной рекламы», – сообщила главный специалист отдела земельных отношений, архитектуры и градостроительства г. Актобе Роза Данайбекова.

В ходе круглого стола были выслушаны мнения и предложения предпринимателей, и в последующем их направят в Национальную Палату предпринимателей.

«Если законопроект уйдет в этой редакции налогообложения и по этим ставкам, то на рекламе можно ставить крест. Получается государство хочет два раза получить с предпринимателя налог.

Один раз за то, что он сделал оборот, все реализовал и получил доход, потому что благодаря рекламе у него прошла реализация, а второй раз, за то, что он делает рекламу, хочет оборот свой увеличить, за счет рекламы.

Если в целом взять по аналогии мировой практики в других государствах, то там взымается общий налог. То есть реклама — это тоже вид бизнеса, и мы считаем, что не надо здесь отслеживать сколько предприниматель роликов прокрутил.

Налог должен выплачиваться с полученного дохода от основной деятельности. Еще один вопрос напрашивается, как и каким органом будет вестись мониторинг исполнения данных пунктов законопроекта», – отмечает начальник правового отдела РПП Нурлан Махамбетов.

По всем вопросам и со своими предложениями в этой части предприниматели могут обратиться в региональную Палату предпринимателей.

Для сведения предпринимателей:

К объектам наружной (визуальной) рекламы не относятся следующие объекты рекламы, размещаемые физическими лицами (в том числе индивидуальными предпринимателями) и юридическими лицами:         

-вывеска

-информация о режиме работы;

-афиши с репертуаром учреждений культуры, исполнителей и спортивно-зрелищных мероприятий, размещенные в специально отведенных местах;

-индивидуализация технических средств обслуживания и транспортных средств;

-внешнее или внутреннее оформление витрин и окон для внешнего визуального восприятия следующего характера:

                 — образцы товарной продукции;

                 — средства собственной индивидуализации;

                 — декоративное и праздничное оформление;

                 — информационное табло с указанием видов нефтепродуктов, цен на нефтепродукты, наименования и логотипа продавца, установленное при въезде на автозаправочные                                 станции;

                 — информационный стенд, содержащий сведения о курсах покупки и продажи наличной иностранной

                     валюты в тенге.

Вывеска — информация о роде деятельности физических и юридических лиц, включая средства их индивидуализации, размещаемая в пределах входа в здание по числу входов в него и (или) на входе ограждения занимаемой территории, а также на крышах и фасадах в пределах собственных (арендуемых] зданий, пристроек к ним и временных сооружений физических и юридических лиц в местах реализации товаров, выполнения работ и оказания услуг.

Подписывайтесь на наш Telegram канал и оставайтесь в курсе последних новостей.

Источник: https://atameken.kz/ru/news/31795-v-sfere-regulirovaniya-rynka-reklamy-novye-izmeneniya

Защита прав online